La "richesse furtive" est une fausse tendance

La "richesse furtive" est peut-être la prochaine grande tendance à la mode. Ou peut-être que tout le monde passe trop de temps sur TikTok.

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On a beaucoup parlé de la casquette de baseball de Kendall Roy. Le chapeau, porté par l'héritier présomptif de la dynastie familiale dans Succession de HBO, est un numéro en mélange de cachemire noir uni à 625 $ de la marque italienne de tricots Loro Piana. Il se distingue principalement par son absence totale de traits. De cette façon, c'est un peu comme le reste de ce que porte le personnage : aussi ennuyeux que cher, parfait pour un gars avec beaucoup d'argent mais peu d'idées.

La casquette de Kendall, telle qu'elle est, a inspiré des articles du Wall Street Journal, du magazine New York et de Town & Country l'identifiant comme le symbole d'une tendance naissante : la richesse furtive ou le luxe discret. Ces termes décrivent un mode d'habillement particulier qui, dit-on, n'est pas préféré par les riches, mais par ceux qui sont vraiment riches d'une génération à l'autre - oubliez les fonds fiduciaires, pensez aux fondations familiales. Les textiles et les coupes sont impeccables, les couleurs sont neutres et les finitions sont subtiles et sans logo. Les marques de tricots de luxe telles que Loro Piana et Brunello Cucinelli figurent en bonne place dans les conceptions de la richesse furtive, tout comme les costumes de Zegna et Tom Ford, et le minimalisme haut de gamme de The Row et Max Mara. Complétez le tout avec un sac Hermès, mais, pour l'amour de Dieu, pas tout neuf. Ce sont, soi-disant, des vêtements pour des gens qui n'ont rien à prouver. IYKYK.

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Cependant, la tendance ne concerne pas seulement les personnes extrêmement riches. Maintenant que tout le monde sait, grâce à la façon dont des émissions remarquables telles que Succession ont fait des vêtements de fantaisie discrets, la richesse furtive est annoncée comme le prochain grand mouvement du pendule de la mode. N'étant plus seulement le domaine du luxe et du discret, le look semble plutôt dominer la façon dont les gens stylés en général s'habillent. Tout à coup, des magasins plus accessibles, comme H&M et Zara, vendent des pantalons indescriptibles aux coupes généreuses, des chemises boutonnées surdimensionnées, des blazers à double boutonnage et des mocassins grand-père. Le site Web de mode Hypebeast cite, par son décompte, 1,4 milliard de vues pour la signification de la richesse furtive sur TikTok comme preuve que les enfants meurent vraiment d'envie d'économiser et de s'envelopper de cachemire - ou, plus probablement, d'acheter des mélanges de tricot économiques.

La richesse furtive semble avoir tous les ingrédients d'un changement radical de mode, de la même manière que le streetwear a modifié la trajectoire de la mode il y a dix ans, lorsque les baskets et les sweats à capuche avec logo ont envahi les garde-robes des jeunes et soucieux du style. Mais que se passe-t-il si ce n'est pas du tout ce qui se passe ?

Il n'est pas clair que la richesse furtive soit un phénomène réel et croissant parmi les riches eux-mêmes. Comme l'écrivait récemment la critique de mode Rachel Tashjian pour le Washington Post, la façon dont les riches s'habillent a tendance à être beaucoup plus compliquée qu'un seul look unifié. Les gens qui ont de l'argent à brûler sont toujours humains, et donc pas moins sensibles aux tendances et au marketing que n'importe qui d'autre, c'est-à-dire que certaines personnes riches ignorent la mode, et d'autres s'attachent aux montagnes russes. Certes, ils sont commercialisés des choses de meilleure qualité et plus belles que le reste d'entre nous, ce qui explique une grande partie de l'écart esthétique entre le luxe décontracté et le luxe tranquille. Mais même les marques qui ont récemment été citées comme l'incarnation de la richesse furtive - les Loros et les Brunellos du monde - ne sont pas exactement des secrets bien gardés. Vous pouvez taper la casquette de baseball Loro Piana dans Google et, en quelques clics, acheter un chapeau Loro similaire à celui de Kendall auprès de plusieurs détaillants, dont Nordstrom.

De nombreuses personnes riches d'une génération portent des vêtements neutres et de bonne qualité, tout comme beaucoup d'Américains non riches mènent leur vie dans les basiques polyvalents commercialisés auprès des personnes de leur tranche de revenu - jeans, leggings noirs, pulls gris en laine mélangée. Certaines personnes qui sont générationnellement riches achètent les marques grossières et ornées de logos que la richesse furtive vous incite à jeter; d'autres, comme le note Tashjian, portent des vêtements d'un ensemble plus petit, plus intéressant et parfois même plus cher de créateurs beaucoup moins répandus, tels que High Sport et Casey Casey. L'héritière du pétrole Ivy Getty, par exemple, a eu un mariage en 2021 qui avait l'air plus amusant et beaucoup plus élégant que celui de Shiv Roy. Et n'oublions pas que Paris et Nicky Hilton sont toutes deux des héritières à l'ancienne, et elles adhèrent à peine aux diktats austères des tricots en cachemire neutre.

Le vrai secret de la façon dont les riches s'habillent est que la plupart d'entre eux ne sont pas meilleurs que ceux des tranches d'imposition inférieures. Les riches sont habillés chèrement, mais beaucoup ne sont pas nécessairement bien habillés. Interview après interview, cela semble être ce que la créatrice de costumes Succession Michelle Matland tente d'expliquer à propos des Roys. Ils sont parés dans l'énorme luxe de vêtements de bureau guindés et quelque peu ennuyeux, entrant et sortant de tours de bureaux de Manhattan tout aussi élégantes mais fades et de restaurants médiocres et coûteux, sans jamais s'amuser. En tant que tendance, la richesse furtive promet de vous habiller dans la confiance d'un argent illimité, mais les enfants Roy sont perpétuellement mal à l'aise dans leur statut, craignant de tomber du pouvoir.

Les gens vraiment fascinés par la richesse furtive sont ceux qui en sont loin. Les termes richesse furtive et luxe tranquille rebondissent sur Internet depuis plusieurs années, mais ils ont gagné le plus de terrain ces derniers temps sur TikTok, où un public disproportionné d'adolescents et de 20 ans dissèque ces looks et dévore les leçons qu'ils semblent enseigner. . Dans un type de vidéo populaire, une jeune femme explique aux téléspectateurs les astuces pour obtenir un look furtif - des basiques de haute qualité, des couleurs neutres, pas de logo - ou montre comment transformer une tenue ordinaire en un signe de richesse furtive. La base d'utilisateurs dominante de TikTok est exactement au point de la vie où apprendre comment le statut fonctionne dans le monde adulte plus large devient très important. Ils envisagent de partir à l'université ou dans le monde professionnel, et se présenter à de nouveaux groupes de personnes dans ces scénarios est un jeu d'habillage à très gros enjeux. Les Roys ne sont ni élégants ni bien habillés, mais ils sont un assez bon guide pour savoir ce qu'il faut rechercher dans une contrefaçon Zara si vous souhaitez vous fondre dans un stage.

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De cette façon, la richesse furtive semble être plus une tendance imaginaire qu'autre chose - une idée d'une tendance inspirée par une notion erronée et stylisée de la façon dont les riches vivent leur vie glamour. Les gens apprennent à s'habiller en se regardant et en découvrant ce que signifient les différents types de présentation de soi. Alors que les adolescents le font en ligne pour que tout le monde le voie, cela semble créer une sorte de boucle de rétroaction : les TikToks sont écrits dans les médias traditionnels comme une tendance, donc encore plus de TikToks sont créés. Ces nouvelles vidéos, à leur tour, exposent encore plus de personnes à un terme comme la richesse furtive, qui les incite à rechercher des informations. Finalement, vous obtenez 1,4 milliard de vues pour la signification de la richesse furtive, qui est ensuite utilisée comme preuve qu'une tendance se produit réellement, alors qu'en fait, cela semble plus susceptible de suggérer que beaucoup de gens n'ont aucune idée de ce que c'est, même s'ils continuent d'entendre à ce sujet. (Cela ne fait pas de mal, bien sûr, que Succession soit l'inspiration furtive en question, et les gens qui écrivent sur Internet pour vivre aiment parler de Succession.)

Si la richesse furtive n'a pas vraiment les Américains sous l'emprise de l'esthétique, qu'en est-il de tous les blazers et mocassins dans les magasins récemment ? Leur présence est, je pense, principalement une coïncidence. Après une décennie d'expansion de l'athleisure et quelques années de perturbation pandémique et de travail à domicile en pantalon de survêtement, il n'était pas particulièrement difficile de prédire que les gens qui retournaient au bureau pourraient vouloir se secouer et acheter de vrais vêtements - je me suis aventuré autant dans ce même magazine du printemps 2021.

La pandémie est survenue après des années de domination de la mode par le streetwear ultra-décontracté recouvert de logos, et certaines coutures légèrement habillées devaient connaître une résurgence, peu importe ce qui était à la télévision. Les longs délais de livraison, les ruptures d'approvisionnement et l'aversion au risque ont fait que de nombreux détaillants de mode ont tardé à introduire ce type de styles dans les magasins pour répondre à la demande. Maintenant, les choses se sont enfin un peu rapprochées de la normale, et plus de types de vêtements sont disponibles, y compris des vêtements pour les personnes qui sont de retour à leur bureau ou qui en ont marre de leur sueur. Juste à temps pour qu'Internet attribue tout cela à la casquette de baseball de Kendall Roy.